Tour d’horizon : histoire et évolution du videoclip

Au cours de nos recherches, nous avons régulièrement été confrontées à des travaux portant sur l’analyse du vidéoclip en le croisant à ses contextes économiques et culturels. Cela amène souvent les auteurs à faire un détour par son « apparition », son histoire et son évolution. Si cette question est intéressante pour nous, elle ne constitue cependant pas le coeur de notre étude. Nous souhaitons donc aujourd’hui vous proposer un état des lieux de l’histoire et de l’évolution du videoclip, en s’appuyant sur les écrits de divers auteurs. Ce petit article fera donc office de synthèse de nos lectures sur ce thème et sera pour nous un complément à notre écrit final !

Retour sur expérience : cas pratique de l’utilisation d’un videoclip comme objet promotionnel

Aujourd’hui, un article un peu particulier car il va s’agir d’une « storytime », en lien avec le stage que je réalise actuellement au sein d’une maison de production discographique et bureau de concert. Une des missions principales est le booking : nous faisons tourner les groupes et artistes avec qui nous travaillons.

En début d’année, nous avons sorti le disque d’un groupe assez prometteur et qui fonctionne très bien. De belles opportunités professionnelles se sont rapidement profilées, et le booking a pu organiser une tournée cet été. Cela a amené notre entreprise à investir dans des outils promotionnels afin de profiter de l’engouement médiatique et grand public pour le groupe. Ainsi, un vidéoclip a été réalisé. 

Une fois le vidéoclip finalisé, il a été question de mettre en oeuvre une stratégie de diffusion – et donc de communication – afin d’optimiser cette production et faire en sorte que clip soit une réelle plus-value pour le groupe et pour la tournée qui s’est organisée. Ayant eu l’opportunité de travailler sur la question, nous avons trouvé pertinent de vous faire un petit retour d’expérience. 

Regarder la musique : dans le dernier numéro de la revue « Volume! »…

En avril dernier est paru le dernier numéro de la revue Volume! La revue des musiques populaires. Intitulé « Watching Music – cultures du clip musical », il fait suite au colloque éponyme qui s’est tenu à la Philharmonie de Paris le 2 décembre 2016.

Si l’ouvrage est particulièrement intéressant pour notre recherche, il est aussi inédit : alors que les références anglophones sont plutôt nombreuses ; les recherches francophones sur le sujet des clips musicaux sont moins fréquentes – comme le précisent d’ailleurs Marc Kaiser et Michael Spanu.

Plusieurs articles du numéro intéressent directement notre sujet. Nous allons aujourd’hui nous attarder sur l’introduction, rédigée par Marc Kaiser et Michael Spanu : « On n’écoute que des clips! » – Penser la mise en tension médiatique de la musique à l’image.

Dans la première partie de l’article, les auteurs reviennent sur la nature complexe du vidéoclip. Ils le qualifient comme un objet multicanal :

Les clips, nouvelles cibles de l’actualité musicale ?

En effectuant diverses recherches sur le net afin de s’informer au mieux sur notre objet d’étude qu’est le clip vidéo, nous avons eu l’idée de regarder comment ce dernier pouvait être présenté – ou représenté – au travers l’actualité. Naïvement donc, nous avons inscrit quelques mots clés dans notre moteur de recherche avant de sélectionner l’onglet « actualités » pour affiner notre recherche. Ce que nous avons trouvé a alors piqué notre curiosité…